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1.中国城市大气污染现状

中国已是世界少数大气污染最严重的国家之一,2015年全球雾霾调查报告显示,中国十大雾霾城市分别是石家庄、邯郸、保定、北京、长春、唐山、成都、郑州、沈阳、西安。其中,北京2015年有179个污染天,重度污染46天,全年的PM2.5浓度平均值为每立方米80.6微克,是世界卫生组织建议的最大年均值的8倍多!

根据新的《环境空气质量标准》进行评价,全国74个根据空气质量新标准监测的城市之中,仅3个城市空气质量达标,超标城市比例为95.9%,多地PM2.5指数爆表,约有8亿人受到影响。

2.中国城市室内污染现状分析

与发达国家相比,中国对室内空气净化的需求更为迫切,比如城市住宅面积日趋提升,人造板材料、空调保有量、汽车保有量以及城市人口都在不断的增长,使我国大气中近几年来PM2.5浓度居高不下,同时殃及了室内空气,中国排放的空气污染物大约占到全球空气污染物排放总量的三分之一。

另外,在我国室内由于使用了大量人造板,目前新建建筑每年的面积超过10亿平米,人造板和木家具使用释放了VOC、SVOC,这些产品在我国的产量和消费量都是世界首位的,会形成复合污染。

最新调查数据显示,中国每年有160万人死于内或室外空气污染引起的各种疾病,占总死亡人数的17%。也就是说,中国平均每天有4000人死于空气污染,而这个数据还在持续上升中 。现代人平均有90%的时间生活和工作在室内,60%以上的时间在家里,来自7个城市590个家庭采样调查显示,甲醛、甲苯和二甲基苯的浓度都明显超标。在过去30年里,我国肺癌死亡率上升了465%,发病率每年增长26.9%,已成为我国首位恶性肿瘤死亡原因。

3.环保行业大市场环境

中国环保产业的发展,萌芽于20世纪70年代,90年代初以来进入了快速发展阶段。目前,已形成环保产品生产、洁净产品生产、环境保护服务、资源循环利用、自然生态保护五个领域,跨行业、跨地区,产业门类基本齐全,产业结构基本合理的产业体系。

国家统计局数据显示,2016年上半年,包括节能环保产业在内的战略性新兴产业同比增长11%,高于全部规模以上工业增速5个百分点。其中,在节能环保等高新技术的推动下,环境污染防治专用设备增长17.9%,相关产品成为新的经济增长点。到2020年,节能环保产业增加值占GDP的比例达到5%,环境污染治理投资占GDP的比例达到3%。

4.空净市场产业政策

2013年9月,国务院发布《大气污染防治行动计划》(以下简称“大气十条”),针对大气污染的防治问题,提出了十个方面35项措施,被业界称为最严厉的大气污染治理政策。

2016年3月1日,国家标准委批准发布新修订的GB/T 18801-2015《空气净化器》国家标准将正式实施,空净新国标明确了评价空气净化器的基本技术指标与空气净化器产品的标志和标注,四项核心指标分别是:CADR(洁净空气量)、CCM(累计净化量)、能效等级、噪声。新国标确定了评价净化器的核心参数,将有望助力国产大品牌实现突围,预计新国标出台后空气净化器市场会迎来“大洗牌”,行业竞争将更加激烈。

1.室内污染物

室内空气净化的目标污染物主要有三类:化学污染、颗粒物污染、微生物污染。化学污染物由建筑材料、装饰材料、家用化学品、香烟雾以及燃烧产物等产生。而物理性污染主要指由室内外地基、建筑材料所产生的放射性污染和室内外的噪声、室内家电设备的磁辐射等。除此以外,室内还存在粉尘和可吸入颗粒物等的污染。

《中国家庭生态环境白皮书》的报告显示,室内空气污染“元凶”的“前三甲”分别是甲醛、PM2.5和苯。家庭装修是室内甲醛的主要来源,国家卫生、建设和环保部门曾经进行过一次室内装饰材料抽查,结果发现具有毒气污染的材料占68%,这些装饰材料会挥发出300多种挥发性的有机化合物。而“外霾”则是影响室内PM2.5的重要因素,此外,烹饪、吸烟、扫地等行为,也是室内PM2.5瞬时浓度增加的重要因素。

2.行业品牌

2015年,我国市场上共有空气净化器品牌688个,产品型号3000个。从整体市场品牌集中度来看,前十五品牌市场占有率达到了88.2%,其中外资品牌9个,市场占比达到66.0%,与2014年基本持平。

外资品牌因为其技术、口碑等优势,牢牢把控着空净线上、线下市场,国内品牌要想打入市场主流,决不能靠低价走量,而是要把握住绿色、智能、创新等行业新热点和大方向,用好产品和好服务打动消费者。虽然国内从事空气净化器生产的企业数量急速增长,目前已达数百家,品种近千个,可见竞争的火爆。但是整体来讲,国内空气净化器市场还远未成熟,销售数量还非常有限。

3.行业技术

目前,空气净化器的技术仍在“混战”中,有70种以上的技术。常用的空气净化技术有:吸附技术、负(正)离子技术、催化技术、光触媒技术、超结构光矿化技术、HEPA高效过滤技术、静电集尘技术等;材料技术主要有:光触媒、活性炭、极炭心滤芯技术、合成纤维、HEAP高效材料、负离子发生器等。现有的空气净化器多采为复合型,即同时采用了多种净化技术和材料介质。

尽管市场上所宣称的空气净化器的名称、种类、功能不尽相同,但追根溯源,从空气净化器的工作原理来看,主要无非以下两种:一是被动吸附过滤式,用风机将空气抽入机器,通过内置的滤网过滤空气,主要能够起到过滤粉尘、异味、消毒等作用。二是主动式的空气净化原理,有效、主动的向空气中释放净化灭菌因子,通过空气弥漫性的特点。

4.行业市场发展现状

空气净化器行业连续两年高速增长后,《2015年空气净化器行业蓝皮书》显示,空气净化器2014年市场零售量和零售额再创新高,零售量为510万台,零售额达115亿元,同比增速均接近80%。其中,线上市场销售量、销售额增速都将近100%,线上53%的零售额占比也首次超过线下。据悉,2014年空气净化器线上市场零售量超过200万台,零售额超过35亿元。据预测,到2018年,我国空气净化器的销量将增至634.6万台左右。

5.消费者需求分析

空气净化器行业连续两年高速增长后,《2015年空气净化器行业蓝皮书》显示,空气净化器2014年市场零售量和零售额再创新高,零售量为510万台,零售额达115亿元,同比增速均接近80%。其中,线上市场销售量、销售额增速都将近100%,线上53%的零售额占比也首次超过线下。据悉,2014年空气净化器线上市场零售量超过200万台,零售额超过35亿元。据预测,到2018年,我国空气净化器的销量将增至634.6万台左右。

1.年均27%的市场复合增长率

中国家庭的空气净化器保有量非常低,中国拥有14亿人口,改善室内空气污染设备的普及率不到0.1%。2013年每个家庭保有率只有1台,2014年同期,提升到2台,和发达国家还是有巨大差距的,在日本、美国、欧洲接近达到了超过20%的占有率,每年销量超过2000万台。

《2015年空气净化器行业蓝皮书》显示,空气净化器2014年整体市场增速超过30%,零售量为510万台,零售额达115亿元,中国空气净化器市场规模正在以年均27%的复合增长率飞速上升,而室内环保产业平均利润率达28%,2015年,包括空气净化器在内的室内环保产业,其年产值将达800亿元。专家预计,我国家用净化器今市场需求规模可达到1000亿元,这是一个潜力巨大的市场。

2.无耗材

现在市场上的空气净化器主要是采用滤网进行净化,滤网在使用时间一段时间后就会聚集一定数量的灰尘、细菌,从而影响进气、影响空气净化的效果,所以需要用及时清理和更换。滤网更换的周期是由使用净化器的频率与空气中污染程度来决定的,这也无形中增加了消费者的二次消费成本。未来空气净化器发展,在技术上最大的突破是无耗材空气净化技术的使用和推广。

现有的无耗材净化技术主要有两类:一类是负离子和静电集成技术,依靠高压形成电场进行吸附和杀菌,这种无耗材技术会产生臭氧,易引发二次污染。另一类是植物和水净化相结合的生态净化技术,是目前市场上最推崇的一种生物净化方式,净化效果的持续性较好,而且可以对室内生态环境的整体改善有很好的促进作用,同时没有二次污染。

3.智能化

所谓智能家居,并不是单指某个产品的智能化,而是整个家居系统的智能化。空气净化器作为家居系统中越来越受到关注的一部分,必须顺应家居智能化的趋势,把产品逐渐做到智能。

空气净化器的智能化应该主要是以下几个方向:一是智能化净化模式,不同的空气质量,对空气净化的需求是不一样的,如净化模式可以根据不同环境自由选择和切换,做到对污染物精确过滤,那么净化效果也就要好很多。二是智能操作,手机、触屏等多样化的操作模式;三是智能化空气质量监测,空气监测可以让用户通过数据的变化直观了解到室内空气质量的改善。

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